Công ty khởi nghiệp thời trang nhỏ này có kế hoạch lớn để cứu hành tinh

 Thương hiệu ba năm tuổi Aday tin tưởng vào quần áo thân thiện với môi trường và đang chuyển sang sử dụng năng lượng mặt trời và nhựa tái chế để sản xuất quần áo công nghệ cao trong tương lai.

Công ty khởi nghiệp thời trang nhỏ này có kế hoạch lớn để cứu hành tinh

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Các bộ lọc COVID-19 vẫn còn quá thật. Đây là cách chúng tôi có thể thuyết phục họ

Để có hành động triệt để về biến đổi khí hậu, hãy tìm đến các bảo tàng

Ngắm nhìn bên trong những ngôi nhà tuyệt đẹp của các kiến ​​trúc sư và nhà thiết kế nổi tiếng nhất thế giới

BỞI ELIZABETH SEGRAN5 PHÚT ĐỌC

Aday là một công ty khởi nghiệp nhỏ với tham vọng cao cả, theo lời những người sáng lập Meg He và Nina Faulhaber, thiết kế những bộ quần áo giúp cứu hành tinh.

Faulhaber nói với tôi: “Với tư cách là những doanh nhân thiết kế cho tương lai, chúng ta phải nghĩ về kiểu thế giới mà chúng ta muốn sống. “Về cốt lõi của chúng tôi, chúng tôi tin rằng nó cần phải là hành tinh khỏe mạnh nhất có thể và một tương lai bền vững, nơi tất cả chúng ta có thể sống đồng bộ với thiên nhiên”.

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

Đối với Faulhaber và He, trang phục của tương lai được tạo ra bởi thương hiệu ba năm tuổi như được lập hóa đơn: Nếu bạn đang hình dung trang phục từ một bộ phim khoa học viễn tưởng, bạn không sai. Trang phục của Aday sang trọng , thành thị và được làm từ các loại vải kỹ thuật tiên tiến.

Những chiếc quần Throw and Roll bán chạy nhất của họ được làm từ loại vải hút ẩm có tác dụng điêu khắc cơ thể và linh hoạt đến mức chúng được mặc để chạy marathon và gặp gỡ các nguyên thủ quốc gia. Áo cánh của họ rơi như lụa nhưng chống nhăn và có thể giặt bằng máy. Áo len có khả năng điều chỉnh nhiệt, vì vậy bạn không bao giờ cảm thấy quá nóng hoặc quá lạnh.

Công nghệ đằng sau quần áo của Aday cũng đi kèm với một sứ mệnh: giảm thiểu tác hại về môi trường mà nỗi ám ảnh của chúng ta về nhà thiết kế mới nhất phải gánh chịu.

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

THỜI TRANG CỦA SỐ ĐIỆN THOẠI

Theo một số ước tính, ngành may mặc là ngành gây ô nhiễm lớn thứ hai trên thế giới, sau ngành dầu khí. Hầu hết các tín đồ thời trang không suy nghĩ kỹ về những gì đi vào hàng may mặc được treo trong tủ của họ. Vòng đời bao gồm tất cả mọi thứ từ thuốc trừ sâu được sử dụng trên cây bông đến dầu mỏ để tạo ra polyester và thuốc nhuộm độc hại để tạo màu cho schmattas của chúng ta. Sau đó là năng lượng tiêu thụ bởi các nhà máy, những mảnh vải vụn bị lãng phí từ quá trình cắt và may, và phân phối - tất cả cho một chiếc váy mà bạn có thể mặc ba lần trước khi nó kết thúc ở bãi rác.

Faulhaber cho rằng không có câu trả lời nào cả. Cô nói: “Nếu bạn có một chất liệu tự nhiên, như cotton, dễ rách và không bị mòn nhiều thì nó không bền cho lắm. “Nhưng nếu bạn có thứ gì đó làm bằng nhựa không bao giờ phân hủy khi nó bị ném vào bãi rác, thì điều đó cũng thật kinh khủng.”

Sau đó, có những điều mà một thương hiệu không thể kiểm soát, như cách người tiêu dùng sử dụng sản phẩm. Aday cố gắng tạo ra những bộ quần áo đa năng và bền, nhưng không có gì nói trước được liệu khách hàng có tiếp tục mặc cùng một sản phẩm trong thời gian dài hay không.

Cô nói: “Chúng tôi có thể thiết kế thứ gì đó không theo mùa và lâu dài. “Nhưng có những lựa chọn của khách hàng sẽ có tác động đến dấu vết môi trường, chẳng hạn như liệu có nên vứt bỏ nó vào cuối vòng đời hay liệu họ có tái chế nó hay không”.

Bằng cách thiết kế những bộ quần áo có tuổi thọ cao hơn – và có thể mặc qua các mùa – Aday đang ở một vị trí bất thường khi cố gắng thuyết phục người tiêu dùng rằng một chiếc tủ quần áo nhỏ hơn, linh hoạt và bền là một cách chính để thực hiện vai trò của bạn. Về cơ bản, họ đang tư vấn, mua sắm ít hơn - nhưng hãy mua sắm thông minh.

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

NHỎ CÓ THỂ HÙNG MẠNH

Hai năm trước, những người sáng lập Aday đã ngồi lại với nhóm của họ để suy nghĩ về những cách đổi mới để bền vững hơn. Đó là một thách thức, đặc biệt là đối với một thương hiệu mới ra mắt trong một thị trường cạnh tranh. Các thương hiệu thân thiện với môi trường lớn hơn và có túi tiền sâu. Faulhaber nói: “Có một người chiến thắng rõ ràng: Patagonia. “Là một thương hiệu, nó đại diện cho rất nhiều thứ không chỉ là quần áo. Có một lý do sâu xa hơn rằng nó có mặt trên thế giới ”.

Liên quan: Patagonia phát triển như thế nào mỗi khi khuếch đại sứ mệnh xã hội của mình

Patagonia đã hoạt động trong suốt 45 năm và đạt doanh thu 200 triệu đô la mỗi năm. Một thương hiệu ấn tượng khác, Reformation, đã huy động được 37 triệu đô la tài trợ cho VC và đã xây dựng một nhà máy thân thiện với môi trường ngay từ đầu ở trung tâm thành phố LA. Everlane đã dành nhiều năm để tìm kiếm các đối tác sản xuất bền vững trên khắp thế giới.

Faulhaber nói: “Cho đến lúc đó, chúng tôi đã trực quan xây dựng thứ mà chúng tôi nghĩ là thời trang bền vững. “Chúng tôi đã chọn các nhà sản xuất sử dụng công nghệ tái tạo. Nhưng chúng tôi muốn tìm cách để thực sự thúc đẩy phong bì phát triển bền vững. ”

Và He nói rằng theo một số cách, là một thương hiệu nhỏ giúp bạn có thể thử các phương pháp mới một cách nhanh chóng và lanh lợi. Một số công ty lớn hơn mà họ ngưỡng mộ thường mất nhiều thời gian để biến mục tiêu bền vững của họ thành hiện thực, đơn giản vì họ đang xử lý nhiều hàng tồn kho hơn và chuỗi cung ứng phức tạp hơn.

Ông nói: “Sự thật là không nhiều công ty làm tốt công việc của mình. “Chúng tôi là một công ty rất nhỏ, nhưng chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi vẫn có thể thử những cách mới để làm mọi thứ tốt hơn. Chúng tôi quyết định gọi đó là những thí nghiệm vì chúng tôi muốn thử mọi thứ ở quy mô nhỏ. Nhưng cuối cùng, nó sẽ giúp chúng tôi suy nghĩ về cách thúc đẩy ngành công nghiệp có tiêu chuẩn cao hơn ”.

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

BA THÍ NGHIỆM

Việc động não đến với ba thí nghiệm được đề xuất . Đầu tiên liên quan đến việc giảm thiểu vật liệu lãng phí trong quá trình cắt và may. Thay vì thiết kế một chiếc quần hoàn toàn suy nghĩ về cách chúng vừa vặn với người mặc, các nhà thiết kế của Aday đã phát triển các mẫu để tối đa hóa việc sử dụng vải. Đối với quần Easy Day, nhà máy cắt các phần khác nhau - từ ống quần đến cạp quần đến viền quần - ra khỏi một dải lụa co giãn hình chữ nhật, để lại rất ít vải thừa. Và thay vì lãng phí những mảnh vụn này, họ quyết định thu thập chúng để nâng cấp chúng thành một loại quần áo trong tương lai.

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

Điều thứ hai liên quan đến việc sử dụng một loại vải làm từ 41 chai nước có thể được tái chế trở lại thành vải vào cuối vòng đời của nó. Áo khoác Waste Nothing được làm từ các chai sau khi tiêu dùng được chia nhỏ thành các viên nhỏ, sau đó kéo thành một mảnh vải duy nhất trong một nhà máy ở Bắc Carolina. Sợi được gửi đến Đài Loan, nơi nó được pha trộn với các vật liệu khác để tạo ra loại vải độc quyền của Aday. Sản phẩm cuối cùng có tay áo kimono và có thể được mặc như một chiếc áo khoác hoặc đảo ngược để mặc như một chiếc áo sơ mi. Và khi khách hàng sẵn sàng chia tay nó, nó có thể được chia nhỏ và trở lại thành vải.

Thí nghiệm thứ ba đòi hỏi phải tìm ra một nhà máy sử dụng nhiều năng lượng tái tạo nhất có thể. Để tạo ra chiếc xe tăng Got the Scoop, Aday đã hợp tác với một nhà máy của Ý chạy bằng các tấm pin mặt trời và một nhà máy ở Bồ Đào Nha tạo ra nhiệt được tạo ra từ các hố ô liu và cũng có thể sử dụng mặt trời.

[Ảnh: nhã nhặn Aday]

Các thử nghiệm đã giúp thương hiệu suy nghĩ lại về cách tạo ra dòng sản phẩm đầy đủ và cho phép thương hiệu kể một câu chuyện về mục tiêu của mình và mời khách hàng tìm hiểu thêm. Faulhaber nói: “Chúng tôi nhận thấy rằng bằng cách kể ba câu chuyện khác nhau này, chúng tôi đã thu hút được rất nhiều sự quan tâm. “Mọi người đã hỏi rất nhiều câu hỏi và họ rất hào hứng với chúng tôi với tư cách là một thương hiệu.”

Cuối cùng, những người sáng lập Aday tin rằng khách hàng mà họ đang phục vụ - những phụ nữ có học thức, tương đối giàu có - có sự lựa chọn không giới hạn khi nói đến thời trang. Và cuối cùng, trở thành thương hiệu bền vững nhất có thể không chỉ thỏa mãn Faulhaber và He với tư cách là những người sáng lập. Đó cũng là một cách để thu phục những người hâm mộ mới.

Ông nói: “Mọi người có thể rất chu đáo khi mua một thứ gì đó. “Họ muốn biết sản phẩm này có tác dụng gì đối với những người xung quanh, đối với môi trường, đối với cuộc sống của họ. Họ muốn biết làm thế nào một món đồ họ mua có thể tạo ra hạnh phúc cả đời ”.